汤唯新片一票难求 “一吻跨年”背地是疯狂营销吗?-中新网

  跨年夜打算怎么过?在家看晚会还是出门看电影?。  跨年夜打算怎么过?在家看晚会还是出门看电影?

  近来将于12月31日上映的电影《地球结尾的夜晚》未播先爆预售票房突破7500万刷新了文艺片预售票房纪录很多网友反映一票难抢范围的影院票都卖光。

  

  作为导演毕赣的第二部长片这部文艺片的票房为何如此火爆?

《地球结尾的夜晚》剧照

《地球结尾的夜晚》剧照

  一路上涨:预售票房是《路边野餐》的10倍以上

  《地球结尾的夜晚》由毕赣执导汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其、陈永忠等明星主演影片定档2018年12月31日也就是跨年夜当晚上映。

<7万而且还在持续增添。

12月31日北京某电影院《地球结尾的夜晚》售票截图。 来源:猫眼电影

12月31日北京某电影院《地球结尾的夜晚》的票已几乎订满。

   来源:猫眼电影

  这一数字可能是很多文艺片上映后的票房总和甚至超越了很多商业片的预售票房。

<1万元漫威超级英雄大片《毒液:致命守护者》的预售不到5800万。而毕赣的上一部电影《路边野餐》总票房只有640万元不到这次预售的十分之一。   一部文艺片的预售就这么火爆是电影本身的魅力吗?   2015年26岁的毕赣拍出第一部长片《路边野餐》这部成本仅有几十万的文艺片一口气拿下国内外多个大奖。   新作《地球结尾的夜晚》还是是由毕赣自编自导但投资达到了几千万并邀请了多位明星出演。影片讲述了中年男人罗纮武(黄觉饰)重回贵州故乡起初一段寻求12年前恋人的梦幻之旅他四处寻求神秘女人万绮雯(汤唯饰)但有头有尾他国找到她的下落。   《地球结尾的夜晚》强调“神秘、迷幻、浪漫、爱情”等关键词在已经场合的宣传片中电影色调复古、对比强烈台词也富有诗意:“你数过天上的星星吗?它们和小鸟一样总在我胸口跳伞。”

电影《地球结尾的夜晚》海报

电影《地球结尾的夜晚》海报

  这部电影在电影节上也收获不少。今年5月电影入围戛纳电影节“一种关注”单元。导演李安也评价说这是非常卓越的一部电影有它独特的电影魅力和语言。

  除了明星阵容《地球结尾的夜晚》中还有一段长达60分钟的长镜头。电影前半段是2d格式但是当男主人公戴上3d眼镜时电影也随之进入3d模式在一小时内穿梭于回忆和现实之间……

<5万人标注“想看”这部电影。   “一吻跨年”:文艺片的营销新手段   在人们热衷仪式化过节的今天如果说除夕夜代表着全家人的团圆那么跨年夜似乎更像是属于年轻人的狂欢。   12月7号电影官微发布票价公告时说这也是2018年结尾一部电影影院可选本片做跨年活动21:50众目睽睽断绝时刚巧就是00:00“观众可以与首要的人一起度过一个最有仪式的夜晚一吻跨年”!

《地球结尾的夜晚》发行票价及跨年活动声明。来源:微博截图

《地球结尾的夜晚》发行票价及跨年活动声明。来源:微博截图

  “一吻跨年”《地球结尾的夜晚》的宣传策略对准的正是年轻人一起跨年的氛围。2018年的结尾一天也与电影名非常契合。

  

<2万占比达到99%左右而购买第二天电影票的人就隐晦少了很多。   “一吻跨年”的口号也在抖音等短视频平台上迅速走红除了这句话还有很多人晒出了“心形”或满座的选座截图。   有人评价人们期待的也许并非是电影而是这种创意跨年活动带来的惊喜。   另外这部电影漫长的宣传周期也给观众留下了期待的空间。从5月入围戛纳国际电影节“一种关注”单元后各种预告片、主题曲的宣传活动也随之启动。   例如演员黄觉从8月起初就说去他的酒吧点一杯“地球结尾的夜晚”的酒朗读杯底的文字拍成视频发到微博上艾特他这杯酒就可以免单。而导演毕赣也参加了《吐槽大会》《十三邀》等综艺节目宣传新电影。   跨年营销?导演回应:不偷不抢靠自己能力   《地球结尾的夜晚》的火热跟文艺片的特质搭起来似乎格格不入却借助创意活动实现了大规模的商业化宣传。   疯狂的购票和宣传之外也有观众表示了不同的看法。有人说电影《地球结尾的夜晚》是在进行“末日营销”也有人忧闷这部文艺片如果不符合大众的口味可能会迎来口碑的疯狂反噬。

《地球结尾的夜晚》海报

《地球结尾的夜晚》海报

  在一场沙龙活动中曾有一名观众向导演毕赣提问“如何看待这场营销?会不会忧闷二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符?”

  毕赣演也进行了回应“这是一部非常艺术化的电影我的宣发同事不偷不抢不下跪靠自己的能力靠自己的知识做一件事情我他国觉得他们有任何过错我非常尊崇他们。”

  他不认为这部电影只有一线城市的人才看得懂:“原因我在四五线城市难道就应该看那种电影吗?我从来不那么认为虽然我也不认为他们一定会喜欢我的电影。

  ”

  在他看来这场跨年营销是一个趣味的时刻以前他国过以后可能也不会再有。

  所以这部电影可以成就文艺片的逆袭吗?

  在目前的预售票房来说它已经成功了一半而终极口碑如何一切都要等到2019年才能见分晓。(完)